Сегодня внутри поисковой системы Яндекс есть специальный блок, в котором появляются релевантные поисковому запросу товары. На него можно легко переключиться, чтобы найти необходимую вещь. При выдаче учитывается множество параметров, включая геолокацию и возможность доставки заказа в регион пользователя. При этом учитывается место, из которого был зафиксирован поисковой запрос. Если пользователю хочется заказать товар в другом городе, ему стоит заранее побеспокоиться о смене геолокации при поиске.
Что такое товарный поиск в выдаче Яндекса
Товарный поиск позволяет интернет-магазинам увеличить прибыль и трафик, а пользователям — быстро и легко найти необходимую вещь. Все получают выгоду от нового сервиса. Причем речь идет о полноценной поисковой выдаче — система осуществляет поиск, но уже не по статьям с сайтов, а по товарным позициям. Функция стала доступна год назад — доступ к ней открылся в феврале 2022 года. Сегодня покупатель может выбирать вещи непосредственно из выдачи, ему не нужно прикладывать дополнительных усилий.
При поиске по товарам работает фильтр, потребители могут сортировать товары по ряду параметров:
- убыванию и возрастанию стоимости;
- популярности у других пользователей;
- соответствию выставленному ценовому диапазону.
Есть возможность выставить диапазон цен, в котором и будет осуществляться поиск. Товарные позиции, которые не соответствуют этому критерию, будут отсеяны. Потребитель может кликнуть по товару, откроется карточка с описанием и характеристиками изделия. После этого уже можно переходить на сайт для оформления заказа. Переход на сайт для просмотра карточки не нужен.
В чем польза поиска по товарам для бизнеса
Поиск по товарам в Яндексе повышает трафик и увеличивает продажи интернет-магазинов. В этой системе есть возможность дополнительно продвигаться, привлекая покупателей. Многие пользователи уже успели оценить возможности такой товарной выдачи. Сервис привлекает покупателей своим удобством, быстрым поиском, тонкими настройками. Аналогичный функционал с фильтром по отдельным параметрам можно найти на крупных площадках (маркетплейсах). Однако при поиске в товарной выдаче пользователь ищет по всем доступным площадкам, включая небольшие интернет-магазины. Открываются новые возможности для выбора товара по цене. Если магазин ранжируется в системе, то в этом случае:
- Растет трафик. Причем этот трафик можно считать фактически бесплатным, хотя владелец площадки должен вкладываться в оптимизацию. Стоимость лида снижается до минимума.
- Магазин посещает горячая аудитория. Большинство пользователей, которые попадают на сайт через товарный поиск, готовы сделать заказ прямо сейчас или в ближайшее время.
- Увеличиваются продажи. Это закономерное следствие привлечения пользователей, которые готовы сделать заказ, заинтересованы в товаре.
- Появляется возможность сделать товар максимально привлекательным. Для этого нужно только поработать с карточкой.
Сегодня сервис уже считают бесплатным аналогом контекстной рекламы в поисковых системах.
Какие товары Яндекс показывает в товарном поиске
В системе можно найти широкий спектр различной продукции. Поисковик показывает пользователям разные виды товаров — от косметики и продуктов питания до ювелирных изделий и электроники. Впрочем, не обошлось без ограничений. Некоторые виды продукции предложить через сервис не получится. Например, сервис не подходит для организаций, которые предлагают товар юридическим лицам. В поисковой выдаче предлагаются только товары для физических лиц.
В разделе нельзя продавать транспортные средства, это касается не только тракторов и автомобилей — под запретом также мототехника. Товарный поиск не подходит для реализации оружия, алкогольной и табачной продукции, товаров из категории б/у.
Если на сайт будут поступать жалобы от покупателей, то такому продавцу закроют доступ к продвижению в товарном поиске. Также проблемы возникнут у магазинов, зараженных вирусами. Не получится предлагать товары в этом блоке и тем площадкам, которые не могут предложить потребителям разумные условия доставки, оплаты.
Яндекс предлагает всем заинтересованным предпринимателям заглянуть в справку, чтобы узнать больше о правилах пользования системой. Они простые и разработаны для взаимовыгодного сотрудничества.
Как попасть в товарный поиск Яндекса
Многие продавцы сегодня интересуются, как оказаться в товарном поиске, каким условиям нужно соответствовать. Это достаточно просто сделать, если на сайте нет товаров, которые запрещены для демонстрации в разделе. Владельцу сайта необходимо только составить прайс-лист, он обязательно должен быть в YML-формате. В нем указываются такие характеристики продукции, как цена, различные параметры. Файл содержит полный ассортимент площадки и динамически обновляется. Благодаря этому предпринимателю или руководителю не нужно следить за обновлениями, изменениями и вносить правки вручную.
YML-файл еще называют фидом. Он используется также для интеграции магазина с различными рекламными площадками, агрегаторами и другими системами. Загружается документ непосредственно в Яндекс.Вебмастер.
Как улучшить ранжирование в товарном поиске и получать больше конверсий
Ранжирование в товарном поиске напрямую зависит от качества площадки — система ничем не отличается от обычного поисковика в этом плане. Рекомендуется провести техническую оптимизацию магазина. Важно, чтобы площадка загружалась у пользователя за пару секунд, хорошо работала в мобильном. Имеет значение продуманная структура сайта. Лучше внедрить в магазин систему быстрого поиска по товарам — она может влиять на ранжирование.
Важно особое внимание уделить карточкам товаров. На них должна быть вся информация, которая может быть интересна покупателю. От оформления карточки зависит, сделает клиент заказ или перейдет к другому товару в выдаче.