Чтобы сайт лучше ранжировался в поисковиках, а также был удобен для пользователей, проводят его техническую оптимизацию. Если она проведена правильно, страницы быстрее индексируются и выходят в ТОП выдачи по целевым запросам. Поэтому техническая оптимизация — один из главных этапов SEO-продвижения. Рассказываем, какие преимущества она дает владельцу ресурса и по каким параметрам ее оценивать.
Почему техническая оптимизация важна для веб-сайта
В первую очередь она помогает отслеживать, насколько корректно работает ресурс. Цель технической оптимизации — повысить скорость его загрузки, обезопасить от взломов, сделать его удобным для пользователей. Все эти параметры помогают SEO-оптимизации. Если техническая составляющая работает хорошо, то поисковые алгоритмы ставят страницы сайта в поисковой выдаче выше. Такой расклад помогает привлечь клиентов, повысить продажи бизнеса.
Как техническая оптимизация влияет на пользовательский опыт
Если сайт работает быстро, безопасен для пользователей, то человеку комфортно им пользоваться и совершать целевые действия. Пользователи больше доверяют компаниям с понятными и простыми ресурсами. Если отнестись к этому аспекты пренебрежительно, то компанию это приведет к потере потенциальных клиентов.
Чтобы пользователи проводили на сайте больше времени, оставляли заявки, нужно проработать его технические составляющие. Не уходите в фанатизм, пытаясь подстроиться исключительно под требования поисковых систем.
Связь технической оптимизации с поисковой оптимизацией (SEO)
Поисковые роботы работают так, чтобы показать пользователям полезный и безопасный контент. Яндекс и Google настраивают алгоритмы таким образом, чтобы человек видел релевантные ресурсы по своему запросу. Они не только сканируют содержимое страниц, но и оценивают техническую составляющую каждого сайта.
Чем слаженнее работает веб-ресурс, тем удобнее его оценивать, индексировать. Если компания хочет попасть в ТОП-10 выдачи, то нужно убедиться, что вся техническая часть отлажена корректно.
Основные аспекты технической оптимизации
Техническая оптимизация — объемный этап SEO-продвижения. Алгоритмы обращают внимание на следующие параметры:
- структура, удобство навигации;
- скорость загрузки страниц;
- адаптивность под мобильные устройства;
- безопасность ресурса;
- релевантность по конкретным запросам;
- юзабилити;
- кроссбраузерность;
- частота обновлений.
Эти параметры обязательно прорабатывает SEO-специалисты перед тем, как приступить к продвижению. Разберемся, на какие аспекты нужно обратить внимание, чтобы поисковые алгоритмы хорошо ранжировали веб-ресурс.
Структура сайта и навигация
Структура — один из главных элементов технической оптимизации. От нее зависит URL, корректность работы файла robots.txt, который управляет индексацией и отображение страниц в поисковике. Часто именно из-за плохой структуры возникают ошибки в сканировании алгоритмов. Если же навигация простая, а структура понятная, поисковые роботы ставят сайт на высокие позиции выдачи, а пользователям удобнее с ним работать. Критерии правильной структуры:
- простота;
- логичная связь между страницами;
- отсутствие страниц-сирот, которые отрезаны от остальных разделов.
Еще один момент, на который стоит обратить внимание — это навигационная цепочка. Она прокладывает путь от одного элемента к другому, который сейчас смотрит человек. Хорошее решение — добавлять внутренние ссылки на другие разделы, чтобы пользователям было легче ориентироваться.
Оптимизация скорости загрузки страниц
Если сайт загружается долго, нужно обязательно разобраться, в чем причины. Маленькая скорость влияет на ранжирование в поисковиках. Веб-ресурс обычно долго загружается не только из-за громоздкой анимации. Это могут быть битые ссылки, слишком большое количество перенаправлений и т.д.
Мобильная оптимизация
Алгоритмы продвигают вперед сайты, которые адаптированы под мобильные платформы. Это помогает не только в продвижении, но и улучшает пользовательский опыт. Проверить корректность работы мобильной версии можно с помощью специальных инструментов поисковых систем.
Улучшение безопасности сайта
Поисковики заинтересованы в безопасности пользователей. Поэтому если страница содержит вредоносный код, на хорошее ранжирование можно не рассчитывать. Даже если пользователь решит перейти по ссылке, система уведомит его об опасности. Это приведет к падению трафика. Еще одно требование — это наличие SSL сертификата. Он обеспечивает безопасное соединение по протоколу https.
Оптимизация для поисковых систем
На этом этапе специалист проверяет, насколько техническая составляющая соответствует требованиям Яндекс и Google. У поисковиков есть ряд отличий, но в общих чертах правила одинаковы. Помните: техническая часть не решит все проблемы с SEO. Нужно также прорабатывать семантическое ядро, мета-теги, удобство ресурса для пользователей.
Юзабилити
Этот фактор не только помогает поисковикам принять решение насчет позиции сайта, но и улучшить поведенческий аспект. Юзабилити — это удобство интерфейса, структуры для пользователя. Параметр влияет на конверсию, продажи и цитируемость ресурса в интернете. При разработке учитывайте особенности целевой аудитории: например, в некоторых случаях 
нужна версия для слабовидящих.
Кроссбраузерность
Параметр обозначает то, что сайт корректно отображается в разных браузерах. В идеале вопросы лучше решить еще на этапе верстки — так функционал будет корректно работать как в Google Chrome, Яндекс. Браузере, так и на других браузерах.
Обновление и резервное копирование сайта
Веб-ресурс должен постоянно обновляться не только в плане контента, но и в технической части. Так веб-ресурс будет защищен от вирусов, хакеров. Резервная копия помогает защитить файлы, настройки веб-ресурса в случае форс-мажора. На это также обращают внимание поисковые роботы.
Мониторинг и анализ результатов
Чтобы сайт не терял позиции в поисковой системе, постоянно мониторьте его техническую часть. Оценивайте скорость работы страниц, обновляйте компоненты, убирайте битые ссылки, дубли.
Так вы сможете постоянно отслеживать производительность ресурса. Специалисты из команды МОССЕО проведут аудит и помогут выяснить, какие страницы, аспекты требуют дополнительной оптимизации. Мы даем клиентам рекомендации, как улучшить индексацию веб-ресурса и сделать его максимально удобным для пользователей.
Заключение
Оптимизация технического SEO — не универсальное средство, которое решит все проблемы компании. Для одних сайтов нужно дополнительно поработать с контентом, для других — адаптировать страницы под запросы целевой аудитории. Но если разобраться в технических ошибках SEO, проще вовремя обнаружить проблему и не просесть в позициях поисковых систем.