Если компания открывает интернет-магазин, то нужно позаботиться о постоянном продвижении конкретных товаров и удобном товарном поиске. Чтобы упростить эту работу, рекомендуем использовать товарный фид. Рассказываем, что это такое и как он влияет на SEO-продвижение страницы.
Что такое товарный фид
Это файл, где хранится вся информация о товаре. Сюда заносят любые его характеристики: чаще всего название, фотографию, цену и описание. Фид используют компании, которым нужно автоматически настраивать рекламу. Площадки подтягивают данные из товарного фида, а затем формируют из них полноценное объявление.
В результате рекламодателю не нужно вручную публиковать предложение по конкретному товару и заносить руками все его характеристики. Фид экономит время и работает без дополнительного участия владельца сайта.
Как устроен формат YML
Если интернет-магазин планирует продвигать конкретные товары, нужно учитывать требования площадки по созданию товарного фида. Чтобы загрузить товары, разрешается использовать файл Excel или CSV. Однако Яндекс предлагает собственную разработку, которую рекомендует пользователям — это YML (Yandex Market Language). С помощью формата можно быстро обновлять товарные позиции:
- Пользователь создает прайс-лист, где указывает все данные, которые требует Яндекс.
- Площадка обрабатывает данные и автоматически формирует карточки в нужных категориях.
- Пользователь получает заказы и целевые переходы, если не допускает ошибок на первом этапе.
В результате вы получаете прайс-лист, где указана информация о магазине и список предложений. Собирать такой файл сложнее, но он дает дополнительные преимущества.
Роль товарного фида в электронной коммерции
Инструмент подходит для запуска объявлений на площадках, а также для оперативного наполнения каталога. Намного проще объединить всю информацию в единый файл, а затем загрузить все на площадку. Система уже собирает данные и создает оффер. В электронной коммерции такой подход помогает:
- делать сразу несколько рекламных объявлений;
- поддерживать актуальность предложения: например, если изменилась цена, фид тоже актуализируется;
- быстро подгружать каталоги для социальных сетей и маркетплейсов
Товарный фид упрощает работу по продаже товаров в интернете. Рекламодатель экономит время и не занимается постоянным обновлением данных на площадках.
Преимущества использования товарного фида
Этот формат заполнения каталога намного эффективнее ручного метода, когда речь идет о продаже товара. Посмотрим, какие плюсы он приносит владельцу сайта.
Упрощение процесса добавления товаров
Товарный фид — простой, понятный и удобный способ добавить новый товар на площадку. Если в ассортименте появилось 50 новых позиций, не придется вносить их вручную. Специалист экономит время, не тратит ресурсу на рутинную работу. Эта же функция помогает рекламировать больше позиций.
Чтобы быстро добавлять товары в каталог, рекомендуем заранее ознакомиться с техническими требованиями площадки. Также поможет документация ПО: вы легко подготовите файл и поймете, как с его помощью оптимизировать работу по внесению новых позиций.
Связь с онлайн-площадками и маркетплейсами
Плюс товарных фидов в том, что они могут использоваться на разных площадках, маркетплейсах. Универсальные форматы позволяют размещать продукцию на любых платформах быстро и вовремя актуализировать информацию. Если интернет-магазин оперирует широким ассортиментом на маркетплейсе, то с помощью фида им становится легче управлять.
Еще одно достоинство — это простая настройка рекламных объявлений на площадках. Они формируются автоматически, а информация подтягивается из загруженного файла. Владельцу сайта не нужно постоянно контролировать этот процесс, редактировать рекламные объявления.
Автоматизация обновления данных о товарах
Обновление данных о товаре тоже происходит автоматически. Такой процесс высвобождает дополнительное время владельца сайта. Если наименование, технические характеристики, цена продукта изменилась, не нужно переходить на каждую площадку и менять данные вручную. От владельца интернет-магазина потребуется только обновить товарный фид — новый данные сразу отобразятся на площадках, к которому он подключен.
Увеличение видимости товаров в поисковых системах
Еще одним важным моментом при использовании товарного фида является увеличение видимости товаров или услуг. Предоставив информацию о своих товарах в структурированном виде и загрузив ее на популярные площадки, интернет-магазины могут привлечь больше потенциальных покупателей и увеличить объем продаж.
Примеры использования товарного фида
Товарный фид используют в разных ситуациях. Иногда он нужен, чтобы актуализировать каталог, а в других — оптимизировать работу в популярных площадках. Рассказываем, как работает инструмент в разных ситуациях.
Создание товарного фида для интернет-магазина
Если интернет-магазин хочет, чтобы пользователи постоянно видели актуальные предложения, товарный фид в этом может помочь. Например, пользователь заходит на сайт, выбирает смартфон и делает покупку. Если правильно настроить фид, то у него отобразятся другие релевантные предложения. Например, он видит объявления о чехлах для выбранной модели.
Интеграция товарного фида с популярными платформами
Инструмент подходит для интеграции с рекламными платформами — в этом случае пользователь получает дополнительные возможности для работы с продвижением. Например, можно не только добавить название, описание и цену, а дополнительные данные о наличии товара.
В этом случае пользователь будет видеть объявления только по товарам, которые есть в наличие в магазине. Так рекламодатель сократит расходы на рекламу и повысит конверсию на сайте. Не придется платить за переходы людей, которым понравился товар, которого нет в наличие, и они не смогли ничего купить.
Загрузка товаров на маркетплейсы с помощью YML
Если владелец интернет-магазина хочет работать с маркетплейсами, товарный фид здесь тоже поможет. Загрузить каталог можно через YML, о котором уже говорили ранее. Чтобы добавить фид, нужно сначала зарегистрировать аккаунт магазина в Яндекс.Маркете, указать всю необходимую информацию. Далее пользователь переходит в личный кабинет и может выгрузить файл такими способами:
- через кнопку «Загрузить файл», если он расположена на компьютере;
- через команду «Ссылка», если файл находится на сайте;
- скачать шаблон и заполнить его.
Если в процессе заполнения пользователь не допустил ошибок, информация попадет сразу на площадку. Дальше дело техники: пользователь будет видеть релевантные объявления, которые подтолкнут его к покупке.
Технические аспекты товарного фида
Помните, что технические требования к товарным фидам могут отличаться. Некоторые элементы заполняют по желанию, а другие — обязательные. Главное правило — документ составляют на xml или yml. Есть и другие правила:
- проверять на актуальность информацию в фиде;
- прописывать все параметры наименования;
- следить за одинаковыми элементами в файле;
- указывайте только то, что важно в объявлении для пользователя;
- правильно обозначайте, к какой категории относится конкретная номенклатура.
Если выбираете между площадками, учитывайте, что каждая может устанавливать собственные правила. Перед заполнением фида обязательно ознакомьтесь с ними.
Заключение
Товарный фид помогает оптимизировать рекламные кампании интернет-магазинов. От владельца бизнеса требуется только правильно его заполнить — дальше система автоматически будет помогать привлекать новый клиентов. Такой формат работы помогает создавать релевантные и эффективные объявления, которые сделают рекламную кампанию успешной.